Влияние контента на оптимизацию

Влияние контента на оптимизацию

Влияние контента на оптимизацию

03 мая 2017SEO

Все исходные действия по оптимизации каждого интернет-ресурса для поисковых систем начинаются с анализа информации, размещенной на сайте, то есть контента. Это значит, что для повышения поисковой выдачи необходимо наполнить ресурс таким образом, чтобы он дал оптимальный результат при поиске нужных страниц пользователями (потенциальными клиентами).

В результате контент составляет информационную ценность вашего ресурса не только для пользователей, но и поисковых систем. Ведь любая поисковая система реагирует на запросы, сортируя порядок выдачи таким образом, чтобы на ее взгляд страницы, которые несут наибольшую информационную ценность, выводились первыми.

Такая ценность по выбранной тематике имеет название – релевантность. Это, по сути, степень соответствия информации пользовательскому запросу. Стоит отметить, что поисковые системы предлагают всегда те ресурсы, которые, по их мнению, обладают оригинальным и максимально раскрывающим суть контентом.

Оценочный этап оптимизации

На начальном этапе следует выяснить готовность сайта. Он должен быть способным достойно ответить на все заданные темы в поисковых системах, в которых сайт хочет подняться в поисковой выдаче. Параметры могут быть разными, но главным из них является концентрация в контенте ключевых слов.

Приведем пример, когда сайт поставщика, допустим полиграфических печатных устройств, обладает полным информационным материалом, который касается перечня или описания продукции. Как вывод, он полностью оптимизирован для продвижения по названию своей продукции. Если такой поиск есть целью оптимизации, то она достигнет своего результата по привлечению пользователей поисковых систем, ищущих данную продукцию. Тем не менее этот сайт не увидят те пользователи, которые будут искать, к примеру, принтеры широкоформатной печати, даже если на сайте есть материалы по данным принтерам, но отсутствует информация по тематике широкоформатной печати.

Вернемся к оценочному этапу оптимизации. Итак, необходимо определить, по какой направленности сайт нужно продвигать в поисковых системах, и учесть поисковые запросы потенциальных клиентов. То есть предоставляется оценка, каким ключевым запросам ресурс будет максимально соответствовать, а по каким данные попытки будут тщетными. На этом этапе виден вектор развития, а именно, каким материалом необходимо дополнить сайт для повышения соответствия тематике и пользовательским поисковым запросам.

Оптимизация контента под пользовательские запросы

Следующий этап – преобразование структуры и видов тематической информации, которая есть на сайте, в соответствие с требованиями поисковых систем к подаче информации пользователю.

Если сказать проще, то задача второго этапа – подать поисковым системам сайт так, чтобы он максимально соответствовал объявленной тематике, был релевантным, то есть соответствовал необходимым запросам.

Перелинковка – работа со ссылками

Заключительный этап основан на грамотном применении ссылок (перелинковки). Подчеркнем, что последний этап дискуссирует с начальным, так как ссылки не менее важны, чем качественный информационный контент. Почему так происходит? Чтобы понять, следует внимательней проанализировать принципы оценки релевантности сайта запросу. Релевантность оценивается как некое число, получаемое из произведения авторитетности страницы на сумму соответствия ключевых слов запросу пользователя и соответствия ссылок страницы к запросу пользователя.

Из вышеперечисленных компонентов складывается объект второго этапа оптимизации, проще говоря, насколько контент подходит к запросам. Стоит отметить, что значение это выражено определенным числом и имеет тенденцию к изменению, так как поисковые гиганты периодически изменяют формулу расчета, выкладывая новые требования в сеть.

Сергей

SEO - специалист

Как считаете вы, нужен ли качественный контент на странице?